EL QUID DE LA CUESTIÓN

(lo esencial)

ESTRATEGIA

(el ``qué`` vamos comunicar)

Parafraseando al Gato de Cheshire de Alicia en el País de las Maravillas, “si no sabes dónde quieres llegar, cualquier camino te sirve”, y esa indecisión es la forma fácil de fracasar, la salida fácil y costosa de no elegir, o lo que es lo mismo, elegir “todo al mismo tiempo”, por ejemplo:

  • ¿Quién es su cliente?..todos
  • ¿En qué medios quiere anunciar?…todos
  • ¿Competirá en precio, calidad o especialización?…en todo

Por el contrario el éxito se construye a partir de definir un camino y recorrerlo con disciplina, eso implica elegir una opción, y lo que a veces es más difícil, dejar pasar las otras opciones.

En palabras simples eso es estrategia, definir el camino a seguir, si evaluamos las opciones siempre habrán muchas formas, muchos caminos, para llegar desde hasta donde queremos, pero muy pocos, quizás uno solo, será el correcto, el más directo.

CREATIVIDAD

(el ``cómo`` vamos a comunicar)

Nos gusta definir la Creatividad como el acto de dar soluciones nuevas a problemas viejos, y en la era digital vaya que abundan los problemas viejos, por suerte también las soluciones.

Si la estrategia es elegir un camino, la creatividad es la forma que usamos para  recorrerlo, en una era en la que una persona está expuesta en promedio a más de 3000 mensajes publicitarios al día, lograr la atención es casi una proeza, y eso solo se logra con creatividad, ser diferente es imprescindible.

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